促进网络空间中华和合文化的世界表达,互联网
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以开放的姿态容纳、走进国际互联网音乐网站。通过互联网渠道传播以中华传统音乐为载体的文化内容,应契合西方民众的文化欣赏习惯,利用音乐的文化渗透性提升中国在世界媒体中的形象。目前,海外主流互联网站音乐传播的作用已经超过传统的电视、广播渠道和日报、书籍、杂志等平面媒体,与此同时,很多中国传统音乐的表现形式也无法用西方音乐会的形式得以体现,比如古琴、江南丝竹等所具有的修身养性、沟通自然的文化功能,就不适合在西方音乐厅的表演环境下实现。据调查,西方网民对中国音乐中所体现的“人与自然”浑然天成的音乐观念趋之若鹜,这说明中国传统音乐以其独特的美学观念在世界范围内吸引着世界众多音乐网民。因此,可以在互联网上通过中国传统音乐的美学观念传达中华民族热爱自然、崇尚自然的价值观,潜移默化中向西方传送中国的传统价值观。

重塑吸引世界各国的文化内在特质。全球化需要一个具有包容度、开放度,能够支撑多元文明共存的文化体系。中华和合文化吸收了世界一切优秀文化遗产,具有全球化价值。在新时期,中华和合文化主张要想上升为一种全球意识,达到现实、想象、象征融合,更需要以开放的姿态阐释“和合”文化内涵,以和生、和处、和立、和达、和爱的中心价值,传达人类命运共同体的理念。一是要对中华和合文化充满自信。中华传统文化最突出的哲学理念就是“和合”,“和合”思想显示中国人的心理图像与文化品格,并积淀为文化遗传基因,一代又一代影响着中国人的思想意识和行动方向。在与世界各国人民进行心灵沟通时,要有坚定的文化自信。要有“自塑”国家形象的主动意识,努力展示中华和合文化开放性、多元性、包容性和追求和谐的理念。二是要不断丰富发展“和合”文化内涵。发扬中华和合文化的包容性、现代性和国际性,以“和而不同”的价值观,联结现代因素与国际因素,丰富“和合”文化的内在价值,重塑吸引世界各国的文化内在特质。三是艺术先行,创造文明对话的窗口。文明的交融是长期潜移默化、润物无声的过程,可以先从文化艺术层面展开对话与交流,用音乐、舞蹈、饮食、动漫、网游等文化艺术形式,升华“和合”文化核心内涵,用具感染力的表达形式吸引全球关注。

加强本土网站“走出去”,培育国内视频和音乐网站的国际竞争力。扶持传播中国音乐文化正能量的音乐网站走向世界,形成中国音乐网络传播海外和国内并进的两翼格局。目前我国对国外互联网企业尚未开放市场,在政策保护下国内网络媒体的关注力大多放在国内市场,与国外用户、占领国际市场的商业竞争原动力缺失,使得我国在世界范围内的音乐文化传播领域话语权力量薄弱。因此需要加大国内网站的竞争与开放性,增加中文以外的语言界面,在技术上全面提高传输速度,更好地打造中国自己的国际互联网音乐传播阵地。

(作者单位:华侨大学新闻与传播学院、华侨大学海外华文媒体研究中心。本文系福建省社会科学规划项目阶段性研究成果)

进入互联网时代,网络已经成为世界范围内使用最广泛的跨越时空和地域的音乐传播渠道。加强中国传统音乐文化的国际传播,需要充分利用互联网增强中国文化的国际影响力。

移动互联网时代,社交媒体的崛起拓宽了中华和合文化向世界表达的窗口。互联网的“超真实”感,让中国形象传播拥有更加开放、自由、平等的语境空间,去展示真实、立体、全面、多彩的中国。与物理空间不同,网络空间主要是由信息的、心灵的、想象的元素构成。互联网的网状传播模式,将世界不同国家人民连接起来,形成“互联互通”的人类生活新空间。那么,如何借助互联网,以中华和合文化的精神内核讲好中国故事,并且准确表达世界发展之“中国方案”的深层内涵?在实践层面上,有效的途径包括:搭建“文明互鉴”的移动社交平台、重塑吸引世界各国的文化内在特质、建构中华和合文化网状化传播图景、共建互联网“心灵共享”空间。

整合扶持海外音乐华媒,加强交流合作。目前海外中文音乐网站基本处于起步阶段,市场份额很小,应将这些音乐传媒纳入国家对外传播整体战略,帮助他们改进传播理念和技术,甚至可以对网站进行国家收购。利用海外中文音乐网站的市场优势,克服我们在空间距离和语言文化隔阂方面的不利因素,从不同角度进行全方位的对外音乐文化传播,形成国际互联网上内外呼应的格局。

其次,建构中华和合文化网状化传播图景。在互联网“地球村”里,各国人民之间的交往日益密切,文化传播的渠道在扩展。越来越多的组织、个体在网络社会里被互联网连接在一起,形成巨大的网状化传播图景。此时,中华和合文化的传播主体,不再仅仅是政府、国家,而应该依靠更多的民间力量,调动起亿万网民、华人华侨、文化企业等重要传播节点的影响力,建构出更加具有传播力的网状化传播图景。一是发挥民间力量的内容创造力,丰富传播内容。每一个民间力量都是传播平台,都可能是“讲好中国故事”的重要节点。比如,中华和合文化强调以孝道为基础的仁义道德,在互联网平台依靠用户原创内容和专业生产内容的运作模式,生产出大量围绕孝道的微电影、电影、演讲、宣传片、童谣、纪实故事等视频文本。这些文本成为巨大的精神宝库,为传统文化的世界表达创造多元内容载体。二是依靠互联网裂变式传播模式,扩大“和合”文化影响力。网状传播是节点互联的模式,传播力是“一传十,十传百”的裂变加强,是无传播边界的永续传播。和合文化在网状传播图景中,能够快速扩大影响力。同时,影响力最大的“节点”可能并不是传播的起源点,也不是资源最优者,而可能是一个随意链接进入传播结构的任一节点。三是在传播中建构关系,形成以“和合”文化为核心的强关系纽带。关系网将原本可能转瞬即逝的弱关系转化为固定的存在,为社会乃至世界的“和合”创造可能。

(作者为国家社科基金艺术学重大项目“互联网语境中中外音乐交互影响研究”首席专家、宁波大学教授)

以媒体融合为契机,借助自有国际传播平台的影响力,将中华和合文化“己所不欲,勿施于人”“和而不同”“和为贵”的思想精髓,作为对外宣传的传播理念,重新激活英文客户端、海外社交媒体、视频直播、短视频等多终端平台。一是用新技术激活海外用户。抖音海外版TikTok和Muscal.ly全球月活跃用户数超过5亿,覆盖150多个国家和地区。巨大的用户流量为中华和合文化传播奠定用户基础。二是用新形式贴近海外用户。Bigo Live、Uplive等50多家在海外开展直播业务的国内直播企业成为传统文化传播的新生力军。直播的互动感、生动性和真实性,让中华和合文化传播活起来,用更加鲜活的“人”的肢体语言、表情语言去贴近海外受众。三是用新内容感染海外用户。网络文学遍布世界20多个国家和地区,网络文学翻译网站成为对外文化传播的重要节点。“和合”文化核心价值观在武侠题材作品里潜移默化地传播,真正做到将世界“受众想听的”融合入“我们想讲的”,实现内容有效传播。

自“大外宣”的文化战略提出以来,国家以前所未有的力度助推中国音乐“走出去”。但总体来说,推进中华音乐文化的世界传播依然面临三方面的难点:一是国内媒体在对外文化传播中使用的传播方式不易被西方主流媒体接受,对中外文化跨语境传播的差异以及弥补这种差异的主动意识不足;二是音乐文化的宣传态度急功近利,缺少通过音乐交流、文化理解和人文沟通来潜移默化传播中国音乐文化的意识;三是缺少对传统音乐哲学内涵和人文美学理念沟通,未能有效利用较为开放的境外媒体平台传播中国音乐文化。

第三,共建互联网“心灵共享”空间。“国之交在于民相亲,民相亲在于心相通。”网络空间不同于物理空间,它本身就是没有身体在场的心灵空间,是想象的空间:既是对自我的想象,也是对他人的想象,同时人际间的互动也是通过想象达成的。此时,中华和合文化的有效传播需要在互联网中营造出“心灵共享”的文化空间和舆论氛围。一是认真研究传播对象的历史、地理、人文背景,对“和合”文化信息内容进行再现和表征,构建共享表达的心灵空间。针对全世界2500多个民族、5000多种语言的信息传播,不能唯我独尊,要尊重不同民族、不同文明的特色,包容互鉴,营造“心灵共享”的空间舆论场景。二是利用互联网平台,加强“互动”,在互动中增进沟通与理解。在有效的沟通下,实现从心灵到心灵的跳跃,每一个个体特定的文化基因和价值、观念、规律、喜好将可能被重新组合,为文化认同与形塑提供重要渠道。三是创建以信任为基础的认知共同体。人与人的关系融合被看成是生命“共同体”和行动者力量的聚集体。在世界互联互通、相互依存的当下,面对全球治理难题,互联网搭建出“共商、共建、共享”的信息交流平台。各种集体认同力量,正在日益广泛地利用互联网这种新的、强大的全球媒介,来表达自己的集体认同,增强和凝聚集体的力量。因此,弘扬中华和合文化与“一带一路”“人类命运共同体”的契合关系,容易实现以信任为基础的“认知共同体”的构建。

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