神州互联网录像精品剧目切磋告诉,拉动互联网
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网络视听节目精品创作的规模化、常态化,需要网络视听领域的平台、创作者、受众、研究者、评论者等方面提高自觉性和主动性,各尽其责,各显其能。精品要具备铸魂魄、接地气、聚人气的能量,形式喜闻乐见,弘扬真善美、传递正能量

2018年6月18日上午,北京大学视听传播研究中心联合国家广电总局发展研究中心和上海国际影视节中心在上海国际影视节举办的网络影视精品发展论坛上发布了《中国网络视频精品节目研究报告》。报告分析了网络剧、网络电影、网络综艺等网络原创节目发展的现状,并展望了中国网络视频市场未来发展的五大趋势。

近些年,网络视听节目的规模和影响迅速扩大,引起社会各界广泛关注。2012年至今,网络剧、网络电影、微电影、网络综艺节目、网络纪录片、网络动画片、网络音频节目、网络短视频节目等蓬勃发展,数量呈爆发式增长,目前网络视听节目用户已达6亿,超过2亿用户有付费收看节目的习惯。

网络影视精品发展论坛是本届上海国际电影电视节互联网影视峰会的重要活动之一,由国家广电总局发展研究中心、北京大学视听传播研究中心和上海国际影视节中心主办。广电总局发展研究中心主任祝燕南,广电总局网络视听节目管理司原司长、中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉,上海市文化广播影视管理局副局长王玮等出席活动。央视网、爱奇艺、优酷网、腾讯视频、搜狐视频等网站负责人发表主旨演讲。北京大学新闻与传播学院教授、视听传播研究中心主任陆地主持论坛。

以微电影为代表的原创网络视听节目一开始零散稚嫩、品低质差,随着网络发展对内容需求的强劲增长,如今网络视听节目所涉领域之广、覆盖范围之大,已深刻影响人们文化生活以及视听节目创作生产传播方方面面,不仅让全社会刮目相看,更让人们对今后节目整体制作生产发力方向、路径、方法进行重新考量。

北京大学视听传播研究中心研究员陈思代表科研团队发布《中国网络视频精品节目研究报告》。报告认为,精品节目必须拥有正确的价值导向。优质内容首先要考虑的是其所传递的价值观是否符合平台定位和观众诉求,好故事是核心。提高视听水准是网络视频精品化的重要条件。研究的构图、运镜、光线、剪接直接体现了制作团队精益求精的态度,有好的态度才能做出真正的精品节目。精品节目是有各种评价标准都很高的作品。精品不一定是播放量最高的作品,但一定是在用户评论、社交媒体热度、第三方打分等诸多要素都处于较高水准线的作品。精品节目正在迎来价值的多重回归,包括主流价值的回归、经济规律的回归和“内容为王”的回归。

尽管原创网络视听节目数量、质量不断提高,但其创作生产仍面临不少瓶颈,比如:文化艺术水准良莠不齐,有数量缺质量,关注现实的新作少,精品更少,跟风模仿、同质扎堆问题十分突出;片面强调点击率、逐利违规的情况时有发生,个别机构热衷制作传播娱乐至上、追星炒星、炫富享乐,甚至低俗庸俗媚俗节目,有的创作者导向意识不强,还在推出“三观不正”的节目内容等。网络视听节目发展的路该怎么走,成为当前社会和业界焦点。

如何才能生产更多的精品节目?报告认为,要树立健康向上的制作导向。网络精品节目承载了时代的正能量,一定是把握正确导向,突出主流价值引领,聚焦现实题材,正确把握历史的创作。要提升网络视频的文化意涵。这就需要创作者不断提升自身专业素养,强化职业道德意识,坚守人文艺术情怀。要壮大网络视频的市场根基。大力发展网络视频精品节目就是壮大网络视频市场的根基,为“良币”营造良好的发展空间。

创作精品化正当其时

报告认为,网络影视创作进入精品化、产业化的新阶段。网络剧向精品化、专业化发展。从播出平台来看,爱奇艺、腾讯视频、优酷呈“三足鼎立”之势,平台资源较以往更集中。从类型来看,古装剧复兴,悬疑剧一如既往地表现优秀,青春剧成为新的增长点。从制作产业链来看,由视频网站独立制作转变为以合作定制模式为主,基本呈现“视频网站+内容制作公司”合作出品的特点。网络电影开始走上深耕之路,粗制滥造的尾部泡沫被迅速挤出,市场向精品化倾斜。原创IP大举占领市场,部分网络大电影依靠网络剧的热门IP进行开发获得成功。网络综艺精品节目开始和卫视综艺平分秋色。《奇葩说》《圆桌派》《吐槽大会》等在创意和经验中找到“中国式幽默”的打开方式。芒果TV凭借母台湖南卫视资源,佳作频出。网络综艺在数量、质量、作品题材、节目时长、网络受众和点击率等维度上,逐渐达到可以和卫视相匹敌的水平。

问题很多,路径却很清晰:网民、政府、业界都在共同呼唤精品。

最后,报告指出了网络影视节目未来发展的五大趋势。一是政策的调控作用将持续增强。依靠低俗、猎奇博眼球的内容将会愈发没有生存空间。立足社会现实,真正观照人民的生活、命运、情感,表达人民的心愿、心情、心声的精品力作将会越来越多。二是网络视频与卫视节目差异持续缩小。网络视频未来甚至有超越卫视节目的可能。播放话语权上,网络视频内容质量的提升使热门内容播放由“台”转“网”成为必然。营收情况上,广告主将向网络平台转移。会员付费、资本的积累将有助于更优质内容的生产。三是网络平台与电视平台融合发展。在掌握内容版权的前提下,播放话语权将进一步向网络转移,“先网后台”的播出方式有望成为趋势,网络视频平台与传统电视将从竞争关系发展成为合作关系。四是投融资紧密围绕IP深度开发。网络视频平台的战略从资本扶持逐渐转移到内容生产,从蹭IP发展到培养IP并进行深度开发,打通泛娱乐全壁垒,实现影视、竞技赛事、二次元、游戏、音乐、演出的互动联通。五是形成以节目付费为核心的盈利模式。互联网时代,用户就是流量,流量就是资本。会员付费模式具有稳定固定用户,拓展新鲜用户的强大优势。视频网站为了争夺用户,将投入更大的资金和精力去生产精品化的作品。

为解决这些突出问题,国家广电总局近年一再强调网上网下统一导向、统一标准、统一尺度,各级管理部门正在为落实这一要求细化操作路径、完善工作机制。政策指引很清晰,要加强精品创作生产,促进网络视听节目提质升级。比如,正在实施的“网络视听节目提升工程”,号召节目制作机构、网络视听平台、专网平台、移动视频客户端、视频上传用户、传输运营商共同努力,使电视、电脑、手机上传播的每一部网络剧、网络电影、纪录片、少儿节目、网络综艺节目、短视频节目都蕴含社会主义核心价值观闪亮元素。这就说明,国家政策不断鼓励原创网络视听节目创作生产,尤其着力推动网络视听节目在价值观和制作品质等方面不断实现精品化。

在主旨演讲环节,央视网副总经理魏星、腾讯视频总经理王娟、阿里大优酷事业群总经理何冀兵、爱奇艺副总裁陈潇、搜狐视频自制出品中心高级总监刘明丽等分别发言,结合当前我国网络影视产业的发展情况分析趋势、交流经验。

受众诉求很清晰,他们早就过了给什么就看什么的阶段,基于网络特性,受众面对海量节目内容,具有绝对的选择自主权,也只有优质节目才能吸引他们付费订阅。近两年,粗制滥造的网络电影、网络剧以及水分大的电视剧越来越无人问津,反之,精心制作的节目收视、点击一路走高。

当晚,由北京大学视听传播研究中心提供数据支持的2018年上海国际电影电视节互联网影视峰会盛典举行。该活动依托北大视听传播研究中心提供的满意度数据并结合评委会打分,发布了年度网络影视精品榜单,《白夜追凶》《虎啸龙吟》等优秀网络剧目,《这就是街舞》《吐槽大会》等优秀网络综艺,《灵魂摆渡黄泉》《哀乐女子天团》等优秀网络电影上榜,潘粤明、迪丽热巴等分别获得年度实力男女演员的称号。

业界希望同样清晰,他们呼吁营造健康有序良性循环的发展环境,希望多措并举切实鼓励精品创作传播并保障其合法权益,避免劣币驱逐良币。

精品化是网络视听节目发展大势所趋。道理不难理解:只有不断满足越来越多样越来越高涨的精神文化消费需求,网络视听行业才能获得健康蓬勃生长的源源动力。

创新传达时代精神

什么是精品?精品应当是认真创作、精心打造的作品,它应当具备铸魂魄、接地气、聚人气的能量。铸魂魄是指它要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为灵魂,呈现社会主义核心价值观;接地气指它要真切表现生活在我们这块土地上人们的所感、所思、所盼、所愿;聚人气是指形式喜闻乐见,并且要温暖人、感染人、教育人、团结人、鼓舞人,弘扬真善美、传递正能量。

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